为深入推进“新时代争做合格传媒人”系列主题教育活动，提升我院学生对全国大学生广告艺术大赛的认知深度和对广告创意实践的应用能力，2025年6月6日，我院在文质楼C115教室举办了主题为“广告嬗变与创意传播”的专题讲座。本次讲座特邀河南大学新闻与传播学院广告系主任、全国大学生广告艺术大赛河南省赛区总负责人宋若涛教授主讲，传播学院师生积极参加。

讲座中，宋教授围绕广告传播与媒介技术演变的互动关系，梳理了改革开放以来中国媒介发展的四个阶段：传统媒介技术阶段、PC端互联网阶段、移动互联网阶段、智能媒介阶段，并深入分析了各阶段对广告创意逻辑与传播路径带来的深刻影响。他指出，当前智能媒介环境下的广告传播，更强调技术融合、场景重构与数据驱动，因此，广告创意要贴合媒介生态的变化，才能实现有效传播与价值转化。

在讲座的第二部分，宋教授对本年度大广赛主题“创意有我，正青春”进行详细解读。他强调，参赛作品必须在符合广告主要求与社会导向的基础上，充分体现创意价值与受众共鸣，并从创意切入点的选择、素材的使用规范、作品的呈现形式等方面给出具体指导建议。

宋教授特别提醒参赛同学，要牢牢把握“三个关键词”：首先，导向正确是前提，创意必须坚持主流价值，符合政策规范；其次，创独立是底线，严禁抄袭，鼓励个性化表达；第三，细节打磨是关键，从内容到形式、从构思到执行，每一环节都需精准把控。

本次讲座内容聚焦前沿、指导性强，为我院学生深入了解广告创意发展趋势、准确把握大广赛创作方向提供了切实帮助。参会师生纷纷表示，通过此次讲座，不仅拓宽了专业视野，也增强了实践信心。下一步，传播学院将继续围绕“新时代争做合格传媒人”系列活动，整合教学、科研与实践资源，积极打造“以赛促学、以学促创”的育人平台，进一步推动专业建设与人才培养质量全面提升。